亲子家庭客群成为暑期旅游市场的基本构成

随着暑期的临近，长线游、亲子游产品预订再次呈现火爆的场面。6月28日，由携程包船的“长江游轮——美国维多利亚凯珍号”正式开航。据了解，这是疫情变化之后，携程首次发起的长江游轮包船项目，距离首航日提前一周，全船378个名额全部售罄。

随着考试季即将结束，学生和家长的出游热情也愈发高涨。近日，根据同程发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》(以下简称《报告》)显示，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

携程相关负责人也表示，继端午出行小高峰后，暑期出游热度持续上涨，截至6月21日，携程平台暑期游搜索量环比上涨249%。

暑期越来越近，大多数旅游目的地机票价格也有不同程度的上涨。携程数据显示，截至目前，今年暑期(7月1日-8月31日)机票均价已达到1150元，相比2020年、2019年同期分别上涨93.6%、25%。随着暑期的临近，未来一个月机票和各类旅游产品的价格有望再度上涨。

从酒店来看，不少热门目的地房价也在继续攀升。去哪儿数据显示，在供需影响下，暑期酒店每晚均价从2019年时的502元增长至688元。尤其是热门目的地三亚，万宁酒店每晚均价达到1232元，石梅湾、日月湾和神州半岛是游客预订热度最高的三个区域。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，今年暑期出游产品预订呈现出“酒店先行”的特点，目前酒店预订量已经超过2019年同期三成，其中高星酒店占比增长近一成。

除此之外，网红民宿也受到学生们的追捧。根据爱彼迎和数据洞察与品牌咨询公司凯度联合发布的《2021年夏季旅行报告》显示，约七成受访者在旅行时考虑民宿，而84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行。此外，和疫情之前的夏季相比，亲子游人群会更多考虑品质乡村游，这部分比例甚至占到了59%。在业内人士看来，暑期出游意愿的高涨也给旅游市场带来了更多的商机。

据了解，今年的暑期长达一个半月，这也为长线游市场打好了基础，同时，亲子家庭客群也成为了暑期旅游市场的基本构成。

根据同程《报告》提供的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。从目的地来看，云南(昆明-大理-丽江)、四川(成都-九寨)、浙江、重庆、上海、青海等地是最受欢迎的中长线游目的地。

与此同时，亲子游也是今年暑期市场的主流。随着学生们陆续迎来假期，避暑休闲、全家度假也成为了亲子群体最感兴趣的主题。携程数据显示，2019年暑期档中国内地亲子出行票量占总量的28%，为平日亲子出行票量近3倍水平，目前看来，2021年暑期该趋势将大概率延续。同时，今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%，亲子出行消费品质持续提升。

除了常规的家庭旅行，研学旅游也备受家长和孩子们的青睐。去哪儿数据显示，超过80%的家庭出游用户会搜索与研学相关的旅游产品。今年上半年，平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的七成，一些热门项目的预订量甚至超过了2019年同期。进入6月下旬以来，研学旅游预订量出现进一步增长。在业内人士看来，暑期这个超长假期，为大家提供了出游的好机会，而丰富的旅游形式也为亲子家庭提供了多种出游选择。

资深旅游专家王兴斌认为，在暑期这个长假期中，家庭游必然会成为一种趋势，并且大家对短、中、长线游都会有不同程度的需求。“旅游企业不要过于依赖优惠政策，要更多地推出满足消费者需求的旅游产品，同时，旅游产品的品质提升也是最重要的环节。”王兴斌还谈道。

(记者 关子辰 吴其芸)